«Тинькофф-банк» представил товарный кэшбэк

В банке отмечают, что сервис ориентирован на разработчиков, которые готовы платить за расширение собственной клиентской аудитории за счет покупателей конкурирующих брендов. Уникальность проекта состоит в том, что кешбэк привязан к производителю продукта, но не к поставщику услуг либо магазину, пишет «Коммерсант».

Первые шесть месяцев повышенный товарный кэшбэк будет составлять 10-30%, однако потом будет снижен до стандартного уровня.

Запуск продукта стал реален благодаря цифровизации чеков, которая началась с 1 июля 2017 г. Данные о покупках поступают оператору фискальных данных, который должен передать их в налоговую. Данная информация есть в государственной системе платежных карт (НСПК). В рамках проекта банк работает с «Первым ОФД» и НСПК. Банк агрегирует эту информацию и так узнает историю закупок клиентов.

«Первый ОФД» занимает 25% рынка по сбору и обработке фискальных данных.

Как докладывают в издании, банк получает часть средств, полученных от продажи информации о приобретенных покупателями товарах заинтересованным в расширении клиентской базы производителям, в то время как другая часть идет на оплату повышенного кэшбэка. Работает с такими торговыми сетями, как Metro C&C, Х5 Retail Group, «Ашан», «Вкусвилл», «Эльдорадо», «Спортмастер», Zolla, Rendez-Vous.

На данный момент получить кэшбэк можно при приобретении товаров таковых брендов, как «Тысяча озер», «Меридиан», «4 сезона», «Макфа», Tess, Splat и Whiskas.

В банке пока затрудняются оценить эффективность программы, так как она была запущена в недалеком прошлом. «До конца года планируем начать сотрудничество еще с тремя банками», — проинформировали там. По утверждению директора по развитию бизнеса «Первого ОФД» Максима Ларькина, в компанию обратились сотрудники нескольких больших банков, заинтересованных в работе по этому направлению.

Добавим, обычные программы лояльности, предусматривающие кэшбэк, привязываются к магазину либо поставщику услуг.